【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】從今年春晚舞臺(tái)上用AR做特效到國(guó)家電網(wǎng)用AR眼鏡來(lái)巡檢，再到支付寶、QQ推出的AR紅包……AR已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，包裝也不例外，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等許多公司都競(jìng)相推出應(yīng)用了AR科技的新包裝，在傳統(tǒng)包裝上玩出了新花樣。3D的產(chǎn)品信息、動(dòng)感的產(chǎn)品包裝以及良好的消費(fèi)體驗(yàn)都將是AR技術(shù)帶給包裝行業(yè)的深刻變革。（作者系摩艾客市場(chǎng)總監(jiān)）

產(chǎn)品信息三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制，信息的有限性和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝信息必須精簡(jiǎn)。但是AR技術(shù)可以將包裝商品的信息進(jìn)行三維化展示，因?yàn)锳R展現(xiàn)的內(nèi)容是數(shù)字化的，載體是手機(jī)、平板或AR眼鏡等，可以容納近乎無(wú)限量的產(chǎn)品相關(guān)信息。這樣一來(lái)，原來(lái)因?yàn)榘b尺寸限制而無(wú)法展示的產(chǎn)品信息都可以充分展示出來(lái)。

舉例來(lái)說(shuō)，隨著歐盟的監(jiān)管加強(qiáng)，商品包裝必須印刷的法定信息量越來(lái)越多，但是包裝的尺寸是有限的，通過(guò)AR技術(shù)可以在包裝上展現(xiàn)出原本展示不下的法定信息。另外，傳統(tǒng)包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式，AR技術(shù)可以將其從2D升級(jí)到3D立體形式，并且融合文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體為一體，從而讓消費(fèi)者能夠更直觀、生動(dòng)、全面、方便的理解產(chǎn)品。

消費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)化

國(guó)外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%的消費(fèi)者在看過(guò)2D的印刷材料后會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR技術(shù)之后會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，購(gòu)買(mǎi)率提升了近30%。可見(jiàn)，將AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上具有提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的巨大潛力。該機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，75%的購(gòu)物決策是在線(xiàn)下店內(nèi)決定的，82%的消費(fèi)者在店內(nèi)購(gòu)物時(shí)會(huì)通過(guò)手機(jī)查找相關(guān)信息以便做出購(gòu)物決策。AR包裝恰好可以為消費(fèi)者提供充足的信息，幫助消費(fèi)者作出最終的購(gòu)物決定。

以美妝品零售連鎖店絲芙蘭為例，其開(kāi)發(fā)的AR應(yīng)用“魔鏡”不僅能給消費(fèi)者展示化妝品上妝的3D效果，還能通過(guò)掃描包裝上的條碼或圖片進(jìn)一步展示產(chǎn)品使用技巧。消費(fèi)者在接觸化妝品時(shí)，首先接觸的是其包裝，最終是否購(gòu)買(mǎi)化妝品，則取決于化妝品本身帶給消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。許多來(lái)到化妝品實(shí)體店的消費(fèi)者會(huì)有這樣的想法：“包裝上的口紅顏色很好看，但不知道我使用后是什么效果？”“試用品被很多人試用過(guò)，我根本不想碰”等。絲芙蘭的AR虛擬試妝剛好解決了這些問(wèn)題，從而促進(jìn)了銷(xiāo)售。

包裝設(shè)計(jì)差異化

現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，差異性越來(lái)越小。因而企業(yè)越來(lái)越喜歡在產(chǎn)品包裝中進(jìn)行創(chuàng)新，比如大獲成功的可口可樂(lè)歌詞瓶。AR技術(shù)比較新潮，非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用來(lái)突出其動(dòng)感的一面，另外AR的高互動(dòng)性和參與性可以俘獲年輕人的心。

荷蘭喜力啤酒為了向消費(fèi)者傳達(dá)環(huán)保可持續(xù)的品牌理念，2015年和AR企業(yè)Blippar合作。消費(fèi)者下載Blippar應(yīng)用，用智能手機(jī)掃描喜力啤酒瓶，就可以看到喜力的一個(gè)動(dòng)畫(huà)介紹短片、喜力啤酒的整個(gè)制作過(guò)程、查看喜力2014年可持續(xù)報(bào)告，還可以與種植啤酒花的農(nóng)民進(jìn)行合影并分享到社交網(wǎng)絡(luò)。AR技術(shù)成為打開(kāi)喜力消費(fèi)者心理的重要方式，有效地宣傳了喜力品牌的情懷、文化、產(chǎn)品概念和環(huán)保理念。