【中國包裝網(wǎng)訊】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，大數(shù)據(jù)能為消費者、品牌方和印包企業(yè)帶來什么？通過大數(shù)據(jù)平臺，消費者可以直接參與品牌商眾多線下活動得到實惠與折扣，品牌方在幾乎不增加成本的情況下，可實時獲取市場分析所需數(shù)據(jù)，獲得可評估當前市場活動投入產(chǎn)出比的報告，為品牌策劃活動提供參考。印包企業(yè)則是大數(shù)據(jù)的管理者，搭建品牌方與消費者溝通的橋梁，成為供需關系的整合者。而這項消費者大數(shù)據(jù)業(yè)務的秘密武器則是可變二維碼。

讓包裝自己講故事

對品牌客戶而言，廣告載體主要集中在電視、平面海報、新媒體等，往往忽略了包裝這一天然的廣告載體，而通過可變二維碼技術可將這一天然廣告進行優(yōu)化改造。將原本僅僅是為防偽、溯源而印的二維碼，融入可變二維碼、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、圖像識別的全新技術以及定位功能、文本或圖像資料等，將賦予包裝更多可能。

當這一技術應用于品牌營銷活動的印刷品時，消費者掃碼后，包裝便成為一種會替品牌方講故事的全新廣告載體，與消費者進行更多交互，提高消費者的購物體驗。同時，品牌方也可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集與分析，能更直觀了解消費者對營銷活動的反饋，并且通過系統(tǒng)自動透析并加以邏輯判斷后進行個性化內(nèi)容的二次推送。借此，品牌方可以在線下更加精準地拓展市場。

不難看出，這種可變二維碼突破了印包企業(yè)的局限，也成功地將品牌包裝打造成全新“利器”。善用這把“利器”，可以令印刷包裝服務真正發(fā)生質(zhì)的變化，讓產(chǎn)品包裝產(chǎn)生附加值，為品牌排憂解難，為營銷增值。

二維碼掃描成流量入口

如果說大數(shù)據(jù)平臺是供需關系強大的整合者的話，那么可變二維碼則是平臺的流量入口。終端消費者購買產(chǎn)品后，可通過掃描二維碼參與品牌商推送的送紅包、抽獎、優(yōu)惠券等活動。同時，后臺通過一系列的消費者行為抓取，如抓取消費者所在地、年齡、性別等基礎信息后，建立消費者數(shù)據(jù)庫，讓品牌方了解客戶，并精準地培養(yǎng)消費者的使用習慣，讓消費者從線下到線上產(chǎn)生再次購買行為，從而增強與消費者的黏性。

經(jīng)過類似多輪不同類型的活動，在收集消費者數(shù)據(jù)、完善客戶關系管理數(shù)據(jù)庫后進行數(shù)據(jù)分析，并將數(shù)據(jù)庫進行分層管理，品牌方可以按照客戶需求，通過數(shù)據(jù)庫對目標受眾精準推送定制的廣告內(nèi)容。將客戶的信息完全透明化，這是可變二維碼的高明之處，亦解決了品牌方在宣傳方面的痛點。

當然，可變二維碼的包裝運用并不局限于消費者層面。在生產(chǎn)流通方面，可變二維碼也可用于實時掌握商品庫存、促銷品的走向，防止產(chǎn)品竄貨。此外還可對分銷商、小店店主的出貨數(shù)量、店鋪位置、所需產(chǎn)品型號及數(shù)量、訂貨周期等做出詳盡的信息采集，從而建立商戶的數(shù)據(jù)庫。這樣會讓品牌方實現(xiàn)對消費者、市場全方位的精準管控。

減少所有可以減少的環(huán)節(jié)，從某種意義上說，或許這就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心價值所在。