在傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著越來越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來越具個(gè)性化，不斷向“時(shí)代潮流”靠近。看來，食品包裝“個(gè)性化”趨勢是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。

　　旺旺新品即將上市 包裝不忘搞怪

　　相信每個(gè)人的童年都有關(guān)于“旺旺”的記憶。據(jù)悉，旺旺新品全新“哎呦穿心涼”涼草茶即將在8月份登陸全國市場，開啟旺旺今夏飲品營銷新熱潮。穿心涼是旺旺“哎呦”品牌旗下的一款草本飲料，塑料瓶包裝繼承了旺旺一向的卡通可愛風(fēng)格，以淡綠色為主色調(diào)，包裝上印有草本植物的形象，突出了產(chǎn)品本身“涼草茶”的屬性，形成產(chǎn)品的氣質(zhì)和包裝的統(tǒng)一。“哎呦”商標(biāo)下面“怎么就這么好喝哦”幾個(gè)字在暗示產(chǎn)品好喝的同時(shí)，挑逗了消費(fèi)者的神經(jīng)，可謂一舉兩得。高顏值的包裝，氣質(zhì)清新脫俗。

　　旺旺看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，通過時(shí)尚化、網(wǎng)絡(luò)化的用語，讓產(chǎn)品在自己獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上增添趣味性和時(shí)尚感，形成一種別樣的文化。而一直標(biāo)榜食材新鮮、無防腐劑并且使用簡單的Good Foods集團(tuán)，也推出一款獨(dú)具個(gè)性化且使用便捷的食品包裝。

　　健康、便捷完美結(jié)合PET包裝

　　每個(gè)消費(fèi)者希望的零食，不僅需要口感好、食材新鮮，還需要方便實(shí)用的小份包裝，以及無色素、香料以及防腐劑等添加劑。通過Good Foods Grab & Go生產(chǎn)線，消費(fèi)者無需在營養(yǎng)健康和使用方便中做妥協(xié)。

　　Good Foods單人份的玉米片和蘸料被包裝在雙杯型的鱷梨PET容器里，經(jīng)過高壓工藝處理后，可以保障產(chǎn)品有30-80天的保質(zhì)期。每個(gè)3.38盎司的Grab & Go包裝由兩個(gè)PET杯子組成，一個(gè)填滿了蘸料成分，一個(gè)裝了玉米片，各自有高防潮的蓋膜密封，兩個(gè)杯子經(jīng)過高壓處理后結(jié)合到一起。鱷梨形的設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，非常適合握在手掌里!包裝上面鮮艷的顏色編碼帶對應(yīng)不同的口味，也傳達(dá)出產(chǎn)品的新鮮度，增強(qiáng)消費(fèi)者的食欲。

　　而接下來卡夫亨氏新推出的一種兩份裝的袋裝新品也很了不起，據(jù)說還填補(bǔ)了空白！

　　卡夫亨氏推出便攜個(gè)性差異化新包裝 填補(bǔ)空白

　　卡夫亨氏推出的Kraft Anytime! Anywher!系列的立袋包裝既便攜又可以重復(fù)密封，使消費(fèi)者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。該產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了沙拉醬市場中零售的小袋沙拉醬和整瓶包裝沙拉醬之間的空白，產(chǎn)品以其獨(dú)特的形式和充滿活力的圖案在貨架上吸引了人們的注意。

　　卡夫亨氏先是根據(jù)消費(fèi)者需求，讓設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出一個(gè)包裝圖形，然后讓設(shè)計(jì)小組在紐約的街道上進(jìn)行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個(gè)共同的主題：“一個(gè)調(diào)味醬和一點(diǎn)點(diǎn)小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動(dòng)感風(fēng)味的可能性。”最終設(shè)計(jì)的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋“上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬”的圖片。

　　設(shè)計(jì)公司Bulletproof表示，這是一場視覺盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任。”